LastObject LastSwab 繰り返し使える綿棒

主要な数字

製品について

LastSwabは、ガラス繊維強化ポリプロピレンの軸に非多孔性のTPEチップを備え、海洋プラスチック由来の再生材で作られたトラベルケースが付属する再利用可能な綿棒で、1,000本分の使い捨て綿棒を置き換えることを目指している。TPEチップは数秒で洗い流せて、綿繊維と違って細菌を温存せず、EU化粧品用アプリケーターの安全基準にも適合する。価格は約12ユーロからで、DTCでグローバルに販売され、リフィルオプションもある。独立系のISO 14044ライフサイクルアセスメントでは、同等の使い捨て品より環境負荷が8.3倍低いと確認されており、大半のエコ系競合が裏付けを持てない主張をデータで支えている。製品ファミリーは、再利用可能なコットンパッドのLastRound、LastTissue、LastPad、LastBrushへと拡大し、それぞれが特定の使い捨て品を置き換えている。

成功の手順

医療機器デザイナーのIsabel Aagaardは、身の回りの品がいかに雑に設計されているかへの不満から、家具デザインと経済学のバックグラウンドを持つ弟Nicolas、家具職人からインダストリアルデザイナーに転身したKåre Frandsenとともに、コペンハーゲンでLastObjectを共同創業した。会社は2016年に正式登記され、最初の製品を2019年に発売した。LastSwabのKickstarterは22分で目標を達成し、約2万人の支援者から70万ドル超で終了。続くIndiegogoでも数万人の支援を追加した。その後の全キャンペーン（LastTissueは13,538人の支援者から792,553ドル、LastTissue Boxは408,092ドル）もすべて完全達成している。Vogue、BuzzFeed、Wallpaper、Good Morning Americaなどの報道とBeazley Design of the Year選出が信頼性を固め、同社は現在、ブランドを「Better Objects」へ拡大しながらB Corpとして運営されている。

なぜうまくいったか

• 再利用可能な代替が存在しない、本当に置き換え困難な使い捨て品（綿棒、ティッシュ、ナプキン）を選んだ
• 曖昧なグリーンマーケティングではなく、ISO認証のライフサイクルデータですべての環境主張を裏付けた
• クラウドファンディングを繰り返し使える発売エンジン化：8回中8回の完全達成、顧客基盤として61,000人超の支援者
• デザインスクール出身の実績が、Beazley Designs of the Yearやロンドンデザインミュージアムといった美術館級の評価を獲得