一個大學生做的水杯貼鉤與掛飾，在 TikTok 上被髮掘，如今進入全美 Target 門店，2025 年營收突破 1000 萬美元。
CharCharms 的招牌產品是一片貼在水杯側面的掛鉤，可以掛皮筋、鑰匙、證件卡和掛飾——解決的是每個去健身房的人都懂的小麻煩。產品線隨後擴展到裝飾掛飾組合、發光吸管塞（9.99 美元）、保護杯底的杯套、放手機錢包的小包、包掛和牆面掛鉤，零售裝定價 11.99-14.99 美元，批發價約 5 美元，而生產成本只有 1-2 美元。它的定位是把水杯從一件耐用品變成時尚配飾，讓顧客每週都能重新裝飾，搭上 #StanleyTumbler 這類播放量數億的 TikTok 熱潮。產品通過 charcharms.com、全美 Target（2024 年 9 月以來已在門店上了 17 組貨架）以及全部 780 家 Dick's Sporting Goods 門店銷售。競品賣的是通用掛飾，而 CharCharms 領跑著這個由它自己開創的品類，上新節奏像快時尚品牌一樣按季節更迭。
Charlotte Trecartin 是伊利諾伊大學的商科學生，兼職動感單車教練。2020 年疫情隔離期間，她發現自己的水杯總是被刮花，小東西又沒地方放。她做了一個粘貼掛鉤的原型，早期版本用 3D 打印，同學們開始拿它掛卡套和裝飾，她由此發現：這背後是一個遠超實用場景的個性化市場。2021 年 9 月，她用兼職攢下的錢註冊了商標，每張訂單都自己在地下室打包。2022 年銷售額只有區區 8 萬美元，直到芝加哥一家創業孵化器收下她，幫她運營 TikTok；她每月花 400 美元請 TikTok 教練，每天發三條內容，賬號越做越大，零售商也開始找上門。2023 年營收跳到 20 萬美元，2024 年則爆發至約 650 萬美元——那一年 Dick's Sporting Goods 向全部 780 家門店下單，Target 也推向全美。2025 年 1 月 31 日她登上 Shark Tank，Kevin O'Leary 和 Daymond John 都給出報價，但她不願出讓超過 15% 的股份，選擇放棄交易——即便如此，2025 年營收仍突破 1000 萬美元，她還入選了 Forbes 30 Under 30，並擁有了一座 9,000 平方米的倉庫。
數據來自公開渠道，部分為估算值，做商業決策前請自行核實。
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