一个大学生做的水杯贴钩与挂饰，在 TikTok 上被发掘，如今进入全美 Target 门店，2025 年营收突破 1000 万美元。
CharCharms 的招牌产品是一片贴在水杯侧面的挂钩，可以挂皮筋、钥匙、证件卡和挂饰——解决的是每个去健身房的人都懂的小麻烦。产品线随后扩展到装饰挂饰组合、发光吸管塞（9.99 美元）、保护杯底的杯套、放手机钱包的小包、包挂和墙面挂钩，零售装定价 11.99-14.99 美元，批发价约 5 美元，而生产成本只有 1-2 美元。它的定位是把水杯从一件耐用品变成时尚配饰，让顾客每周都能重新装饰，搭上 #StanleyTumbler 这类播放量数亿的 TikTok 热潮。产品通过 charcharms.com、全美 Target（2024 年 9 月以来已在门店上了 17 组货架）以及全部 780 家 Dick's Sporting Goods 门店销售。竞品卖的是通用挂饰，而 CharCharms 领跑着这个由它自己开创的品类，上新节奏像快时尚品牌一样按季节更迭。
Charlotte Trecartin 是伊利诺伊大学的商科学生，兼职动感单车教练。2020 年疫情隔离期间，她发现自己的水杯总是被刮花，小东西又没地方放。她做了一个粘贴挂钩的原型，早期版本用 3D 打印，同学们开始拿它挂卡套和装饰，她由此发现：这背后是一个远超实用场景的个性化市场。2021 年 9 月，她用兼职攒下的钱注册了商标，每张订单都自己在地下室打包。2022 年销售额只有区区 8 万美元，直到芝加哥一家创业孵化器收下她，帮她运营 TikTok；她每月花 400 美元请 TikTok 教练，每天发三条内容，账号越做越大，零售商也开始找上门。2023 年营收跳到 20 万美元，2024 年则爆发至约 650 万美元——那一年 Dick's Sporting Goods 向全部 780 家门店下单，Target 也推向全美。2025 年 1 月 31 日她登上 Shark Tank，Kevin O'Leary 和 Daymond John 都给出报价，但她不愿出让超过 15% 的股份，选择放弃交易——即便如此，2025 年营收仍突破 1000 万美元，她还入选了 Forbes 30 Under 30，并拥有了一座 9,000 平方米的仓库。
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