パンクなブランディングで缶入り水を反体制ムーブメントに変えた、エンタメ性の高いウォーターブランド。
Liquid Deathは、ビール缶風の16.9オンスのリサイクル可能なアルミ高缶に、スチールとスパークリングのマウンテンウォーター、フレーバー付きスパークリングウォーター、アイスティーを詰めて販売している。健康ドリンクのマーケティングは退屈でプラスチックまみれなのに、アルコールだけがクリエイティビティを独占している——意外にも実在するこの課題を解決するのが商品だ。価格は1本約1〜2ドルで、Whole Foods、Target、Walmart、7-Eleven、Amazonなどで販売され、オンラインでは定期購入も用意されている。Poland SpringやPerrierといった競合とは異なり、味の主張ではなくアイデンティティとエンターテインメントで勝負している。各缶が持つサステナビリティの側面（無限にリサイクル可能なアルミ、1缶につき5セントのプラスチック清掃への寄付）が、反骨のイメージに実質を与えている。限定コラボ、グッズ、パフォーマンス的な仕掛けが、ブランドを常に話題にさせ続けている。
Mike Cessarioは10年間広告のクリエイティブディレクターとしてNetflixなどのキャンペーンに携わり、面白いマーケティングが不健康な商品ばかりに使われていることに気づいていた。2017年、彼は水の缶のモックをPhotoshopで作り、借りたカメラと妻の女優の友人で1,500ドルのフェイクCMを撮影し、3か月かけて約5,000ドルの有料メディアとともにFacebookに投稿した。製品が存在しない段階で300万回視聴と8万人のフォロワーを集め、7-Elevenのオーナーや販売代理店から問い合わせが届いた。この反応を受けて15万ドルの友人・家族による資金調達を行い、2019年1月に実製品が店頭に並んだ。Whole Foodsが最初の全国規模の小売業者となり、2020年3月15日の店頭納品日はパンデミック期のECブームと重なった。売上は2019年の280万ドルから2022年には1.3億ドルへ急増し、2023年には米英の11.3万店舗で小売スキャン売上が2.63億ドルに達した。2024年3月には6,700万ドルの資金調達で企業評価額が14億ドルとなり、Cessarioは今や同社を「飲料で収益化するエンタメ企業」と位置づけている。
数値は公開情報に基づき、推定値を含みます。意思決定の際には必ずご自身でご確認ください。
キッチン・飲み物
2022
売上 2022 / 2023 / 2024400万 / 1,900万 / 4,800万ドル
Grazaは、Andrew BeninとAllen Dushiが2022年1月に立ち上げ、用途別にラベル付けした単一産地のスペイン産オリーブオイルをスクイーズボトルで販売しています。仕上げ用のDrizzle、調理用のSizzleです。売上は2022年の約400万ドルから2024年の約4,800万ドルへと伸び、2025年までに1万8,500以上の小売店舗に並びました。
キッチン・飲み物
2020
販売製品数400万個以上（2024年3月時点）
ベトナム系アメリカ人の姉妹、Vanessa PhamとKim Phamは、コンサルとベンチャーの仕事を辞めた後の2020年5月にOmsomを設立し、パンデミックのさなかにシェフ監修のソーススターターを発売した。4年間でTargetやWhole Foodsを含む2,000以上の店舗へ400万個以上を販売し、2024年初頭の食品スーパー売上は前年比324%増。2024年に同社をDayDayCookへ売却した。
キッチン・飲み物
2020
アメリカ市場での順位再利用可能ウォーターボトルブランド第1位（Circana調べ、2024年）
OwalaはTrove Brands（BlenderBottle社）社内で育成され、チームがほぼお蔵入りしかけた特許を軸に2020年3月に発売された。2024年までにCircana調査でアメリカ小売における再利用可能ウォーターボトルブランド第1位となり、TIMEの2023年ベスト発明に選ばれ、#OwalaのTikTokコンテンツは2億7200万回以上の視聴を記録した。