厨房饮品

BrüMate 保温杯架

专为成人饮品设计的保温杯具——保温杯架、葡萄酒保温瓶和带锁扣杯盖的随行杯,让啤酒和葡萄酒时刻保持冰爽,还不失时尚。

BrüMate (Denver, CO) 美国 2016 单人创始人(Dylan Jacob,21 岁)加外包与自由职业者;首次融资时约 21 名员工

关键数据

3,600 万美元2019 年营收
超 1 亿美元(2016 年约 25 万美元)2020 年营收
2,000 万美元(2021 年,San Francisco Equity Partners)首次外部融资
客户超 200 万;美国约 5,000 家零售店客户 / 零售网点

这个产品

BrüMate 的产品线包括 Hopsulator TRiO(适配 12 盎司和 16 盎司罐装的三合一保温杯架)、Winesulator(能整瓶装下 25 盎司葡萄酒并保冷 24 小时以上)、香槟杯、鸡尾酒随行杯和 Nav 系列。每件产品都围绕一个具体痛点:派对上、船上和户外那些变温的啤酒和葡萄酒。定价大约 20-60 美元,通过 DTC、Amazon 和美国约 5,000 家零售店销售。与 Yeti 或 Hydro Flask 不同,BrüMate 完全不做水瓶和咖啡杯,专注饮酒体验,拥有 BevLock 防漏磁吸杯盖等专有设计,以及数十个限量配色和艺术家联名系列。一个 10 万成员的顾客 Facebook 群,同时还是它的产品调研实验室。

他们是怎么做成的

Dylan Jacob 高中时就开始卖翻新手机,在普渡大学读书期间以六位数价格卖掉了这门生意,21 岁前又卖掉了第二家公司。2015 年的圣诞派对上,他受够了温热的 16 盎司啤酒,上网一搜,发现压根没有专门设计的保温罐架。2016 年他创办 BrüMate,用 Photoshop 渲染图、邮件预售和在 Reddit 论坛学来的 Facebook 广告打法起步,靠房屋净值贷款和一笔 25 万美元的 SBA 贷款备货;此前的 Indiegogo 众筹失败了,他索性直接做 DTC。首批 1,000 件一天售罄,营收从 2016 年的 25 万美元增长到 2019 年的 3,300 万美元。2019 年他搬到丹佛,组建了一支刻意精简、以远程为主的团队,福布斯把他列入 30 Under 30 榜单时团队大约 21 人。2020 年销售额突破 1 亿美元,他完成了首次 2,000 万美元融资,投资方是 San Francisco Equity Partners,2022 年又追加了 2,500 万美元。超过 200 万顾客买过 BrüMate 的产品,公司在部分饮品器具品类上的销量已经超过 Yeti。

为什么能成功

  • 找到了无人占据的利基:保温器具到处都是,唯独没有专为 16 盎司罐装和整瓶葡萄酒设计的款式
  • 资本高效的 DTC 打法:预售、Facebook 广告测试和小批量生产,让自力更生阶段的库存风险趋近于零
  • 社区即研发:一个 10 万人的顾客群在产品上市前直接提供配色、功能和创意来源
  • 有纪律的渠道扩张:2018 年 97% 的 DTC 占比,逐步演变为 DTC/Amazon/批发的均衡组合,而没有互相蚕食

数据来自公开渠道,部分为估算值,做商业决策前请自行核实。

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